No universo do marketing promocional, todo detalhe importa. Desde o papel escolhido até o tempo de produção, passando pelo tipo de acabamento e a logística de entrega — qualquer erro técnico pode comprometer não só o resultado de uma campanha, mas também a percepção de marca.
Mesmo empresas experientes ainda enfrentam problemas que poderiam ser evitados com planejamento e um olhar mais técnico para a execução.
A seguir, listamos 5 erros comuns na produção de materiais promocionais — e, claro, como evitá-los com boas práticas.
1. Não considerar o processo produtivo desde o briefing
Esse é, de longe, um dos erros mais frequentes. Muitas vezes, o conceito criativo é desenvolvido sem considerar os processos de produção disponíveis — o que resulta em atrasos, mudanças de última hora ou custos acima do previsto.
Como evitar: envolva profissionais técnicos já no momento do briefing. Isso permite que o projeto seja pensado de forma viável desde o início, com escolhas realistas de acabamento, formato e prazos.
2. Escolher materiais apenas pela estética
Visualmente, um material pode parecer ideal. Mas na prática, ele pode ser frágil, difícil de transportar ou caro demais para produzir em escala.
Como evitar: leve em conta não só a aparência, mas também a funcionalidade, resistência e prazo de produção. A escolha do papel, substrato, gramatura ou tipo de impressão deve equilibrar estética e viabilidade.
3. Subestimar a realidade do PDV
Criar materiais promocionais sem considerar o espaço real onde serão aplicados é outro erro recorrente. Displays muito grandes, estruturas que não se fixam corretamente ou peças que poluem visualmente o ambiente comprometem o impacto da campanha.
Como evitar: pense no PDV como parte do projeto. Avalie o volume disponível, a circulação de pessoas, os pontos de destaque e até a iluminação do espaço. Isso garante que o material seja funcional, visível e eficaz.
4. Não testar brindes ou embalagens antes da produção em escala
Produzir diretamente em grandes quantidades sem testar o resultado final pode trazer sérios problemas. Embalagens que não se encaixam, brindes com acabamento frágil ou itens que não representam bem a marca são mais comuns do que se imagina.
Como evitar: sempre aprove um lote piloto ou amostra. Esse cuidado permite ajustes finos e garante que o padrão de qualidade seja mantido em toda a produção.
5. Ignorar os gargalos logísticos
A execução logística é parte essencial do sucesso de uma campanha — e muitas vezes negligenciada. Quando marketing e transporte são tratados como um único contrato, o risco de bi-tributação, falhas de roteirização e aumento de custo é grande.
Como evitar: separe fornecedores de marketing dos transportadores. Isso permite uma gestão mais transparente das taxas de frete, evita a bi-tributação (como ISS, PIS e COFINS) e dá mais controle sobre a operação, principalmente em ações nacionais ou com alta capilaridade.
Produção bem-feita é parte da estratégia
Evitar esses erros não é apenas uma questão operacional — é uma forma de proteger o investimento da sua empresa em marketing. Quando a produção é feita com planejamento técnico, as chances de sucesso da campanha aumentam consideravelmente.
Mais do que boas ideias, é preciso saber como executá-las com excelência. E é nesse ponto que muitas empresas se destacam: contando com parceiros que entendem profundamente dos bastidores da entrega.
Afinal, no marketing, o que o cliente vê é só a ponta do iceberg. E garantir que tudo funcione por trás dele é o que transforma esforço em resultado.